¿Eres el que ya a principios de diciembre tiene el árbol de Navidad decorado ?
Hoy vamos a desgranar qué hace el anuncio de la Lotería de Navidad de este año tan diferente y por qué nos ha llamado la atención.
El anuncio se ha estrenado el 15 de noviembre. Para algunos la sensación es que la Navidad cada vez empieza más temprano, igual que con las campañas de Halloween. Un año me veo poniendo el árbol de navidad con la vuelta al cole.
Esperar el anuncio de la Lotería de Navidad ya es toda una tradición que se ha establecido durante los últimos 25 años. El anuncio genera muchas expectativas y recibe mucha atención por los medios de comunicación y el público en general. (Como la lotería, vamos, a ver si empezamos el nuevo año con ilusión ¿no?)
Podemos recordar con facilidad los anuncios del Calvo de la Navidad (1999-2005), o el anuncio en el que aparece Montserrat Caballé (2013), que dio para alabanzas, memes y muchas críticas.
La historia, emociones reales.
Estas Navidades la historia del anuncio refleja la realidad del 80% los españoles entre una edad joven comprendida entre los 25 a los 40 años. Esta es trabajar y no tener tiempo ni recursos para lujos.
El objetivo del spot es más bien adentrarse en nuestras emociones y provocar un impacto con el eslogan de “La suerte de tenernos”, más que pedirnos lo típico de probar suerte otro año más. Nos transmite lo importante que son nuestros seres queridos, aunque las circunstancias nos desborden y dominen.
La protagonista de este anuncio de Navidad, podríamos ser nosotros mismos, desbordados por el trabajo, problemas personales, problemas económicos, etc. ¿Quién no ha estado o está en esta situación?
El anuncio nos cuenta que intentamos llegar a todo, y es lo que le pasa a la chica del anuncio.
Los padres le piden por teléfono si puede ayudarles a comprar el décimo, a organizar la cena de 17 personas y a buscarle a su madre un regalo para su padre, teniendo en cuenta que Madrid es una ciudad que se congestiona con facilidad en estas fechas.
Todo se le hace cuesta arriba, cuando el día 21 recibe llamadas incesantes de su padre, al que aún no ha conseguido comprarle el décimo, por las largas colas. Y desea por un momento que todo el mundo desapareciera, el estrés la ahoga.
Involuntariamente, nuestra protagonista deja en segundo plano lo que es más importante, a la gente que nos apoya y quiere incondicionalmente.
Con esto, la historia de la protagonista del anuncio, se convierte en más importante que el propio décimo de Navidad.
CLAVES DEL MARKETING DE LA CAMPAÑA NAVIDEÑA.
La campaña cubre los 360º de la publicidad, está presente en todos los medios españoles como televisión, online, redes sociales, radio, prensa, revistas y exterior.
El anuncio de la Lotería de Navidad, por sí solo va a parecer mencionado en multitud de medios de forma gratuita, algo que en marketing llamamos publicity que permite que se difunda una campaña, marca o producto de manera gratuita, sin pagar por ello.
El vídeo, mejor medio para la Navidad.
El formato clave y más importante de esta campaña es el vídeo. En 3:38 minutos, sucede toda la magia de la campaña, para atrapar nuestra atención.
Formatos para aumentar el alcance.
Si vamos a invertir mucho dinero, queremos sacar el máximo rendimiento y que nos vea todo el mundo. Y esto es lo que han hecho para la campaña de Lotería de Navidad este año:
Creatividades gráficas, obligatorio.
Creación de gráficos como imágenes o cartelería que se van a usar en plataformas digitales como en exteriores: mupies o vallas publicitarias, en localidades de mucho tráfico.
Pistas de audio, abarcar todos los medios.
El anuncio de la Navidad también se puede escuchar, para quien se haya sorprendido, la radio sigue siendo relevante en la publicidad. Solo hay que tener clara tu estrategia y presupuesto. La radio no es el mejor medio para todos los negocios con diferentes objetivos. Habría que analizar tu caso particular.
Crear una cuña publicitaria de 20 a 30 segundos, sirve para estar presentes tanto para los oyentes en la radio, como para plataformas de audio como Spotify, iVoox, etc. que tienen costes mucho más asequibles.
Landing de campaña, con un call to action claro.
Esta página web con el contenido único del anuncio de Navidad, tiene dos objetivos: entretener a los consumidores y la venta de los décimos.
Al final de la landing, encontramos un CTA (llamada a la acción) muy concreto para comprar el décimo de Navidad.
Y así es como la campaña aparece en Twitter, ahora llamada X.
En las redes sociales, por ejemplo, la campaña Lotería de Navidad se ha lanzado desde Twitter.
El post de lanzamiento con el anuncio se ha publicado en la cuenta de Lotería del Estado, y reposteado el mismo 15 de noviembre por la cuenta de Lotería de Navidad.
Posteriormente, desde la cuenta de Lotería de Navidad, se prosigue con la campaña de Navidad que contienen mensajes del anuncio, acompañado imágenes, y también posts para lanzar la landing de la campaña.
El anuncio se puede ver en el canal de YouTube de Loterías y Apuestas del Estado.
¿Cuánto habrá costado hacer el anuncio de Navidad?
El anuncio ha costado unos 750.000 euros, la media que suele costar cada año crear el anuncio navideño de la Lotería.
Ha sido creada por la agencia de Contrapunto BBDO, con la productora PROPPA y realizada por Martin Werner.
Destacan que, para la historia, ha estado inspirada en los cuentos clásicos de Navidad, como por ejemplo al libro de Cuentos de Navidad de Charles Dickens. Ha sido esencial y clave contar con una protagonista que expresase las emociones para mostrar un corazón y carácter que atrajera la atención de la audiencia, según lo comentado por el realizador.
El rodaje del anuncio, ha tenido lugar en edificios emblemáticos de Madrid con un gran despliegue técnico. Y se ha hecho uso de efectos especiales en post producción, en concreto para las escenas con calles vacías, tarea que ha estado al cargo de la agencia Contrapunto BBDO.
Aquí puedes ver El making of del anuncio:
Making of – Anuncio Lotería de Navidad 2023 “La suerte de tenernos”
¿Te ha parecido interesante? Ya sabemos que, quizá (o quizá sí) no quieras invertir 750K en producir un anuncio. Pero tenemos buenas noticias… ¡No es necesario! Obviamente, el Estado ya sabe que va a obtener decenas de millones de euros de beneficios con la lotería este año. Nosotros queremos que tú también obtengas una alta rentabilidad en tus acciones publicitarias.
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Os deseamos una muy feliz Navidad y ¡Felices Fiestas! Que la prosperidad alcance tu negocio y te ayude a cumplir todos tus sueños.
Equipo de Deleire<